Alors que c'était interdit jusque-là, les athlètes américains sélectionnés pour les prochains Jeux Olympiques de Tokyo pourront promouvoir leurs sponsors personnels pendant la période de compétition. En effet, le Comité olympique américain (USOPC) vient d'éditer une nouvelle règle permettant aux athlètes de remercier et de recevoir des messages de félicitations de leurs sponsors personnels pendant les Jeux. Les partenaires commerciaux des athlètes pourront également désormais s'engager dans la publicité générique pendant les Jeux.
Les partenaires officiels du Comité olympique américain continueront d'avoir leur exclusivité mais l'organe a néanmoins pris en compte les demandes des athlètes qui ne comprenaient pas pourquoi, lors de l'événement le plus important de leur carrière, ils ne pouvaient pas faire honneur aux sponsors qui les suivent tout au long de l'année.