La campagne porte plutôt bien son nom. Et pourrait bien être prémonitoire. « Superstar ». Du nom de la célèbre paire de baskets Adidas. Pour l'incarner, en ce début d'année 2020, la marque aux trois bandes a recruté du côté du rugby : Romain Ntamack, Matthieu Jalibert, Baptiste Serin, Cameron Woki et Antoine Dupont. Des joueurs, de 20 à 25 ans, qui représentent la nouvelle génération d'un rugby français en manque de résultats, mais aussi d'icônes. « Depuis Sébastien Chabal ou Frédéric Michalak, il n'y a pas eu de personnalités qui ont émergé, souligne Jérôme Langlais, directeur marque d'Havas Sports & Entertainment. Le rugby a envie de se trouver une figure de proue. » Au premier rang de cette campagne publicitaire, le visage anguleux du demi de mêlée pourrait être une des réponses à cette quête. « C'est la nouvelle tête d'affiche du rugby français, avance Christophe Quiquandon, ancien directeur marque chez Nike, depuis fondateur de la plateforme Bros Stories (dans laquelle Antoine Dupont a investi en 2019). Sa performance sportive est élevée et il a une trajectoire linéaire et ascendante. Ce sont des critères qui jouent pour les annonceurs. »